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快手信息流广告投放,快手开屏广告

发表时间:2022-11-29 23:41:51文章作者:天赐传媒 浏览次数:1802

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来市场。
2019年11月,快手短视频携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》互动合作伙伴,开展春晚红包互动。
2021年2月5日,快手正式在香港交易及结算所有限公司上市,次公开募股融资规模为54亿美元。3月23日,快手发布2020年第四季度及全年财报。快手2020年全年营收587.8亿元,市场预期593.82亿元。

在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。
快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布各地。在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。

快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的形态所决定的。把所有的快手用户抽象当成一个人来看,他相当于一个‘社会平均人’。
中国人口中只有百分之七在一线城市,百分之九十三的人口在二三线城市,所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。”
快手的推荐算法用一个简短版本说,算法核心是理解。包括理解内容的属性,理解人的属性,人和内容历史上的交互数据,然后通过一个模型,预估内容与用户之间匹配的程度。
快手是一个记录与分享的平台,快手CEO宿华希望人们能通过快手“读懂中国”,让一千多年以后的人,也能看到今天的时代影像。

宿华曾说,几百年以后,快手会是一个记录博物馆。

快手是国内知名的短视频应用平台,用户数超7亿,日活跃量达1.2亿,短视频也是时下较火的移动产品,受网民的关注度非常高。

快手广告资源位广,广告覆盖广,但广告成本低,广告主对广告投放的满意度高。

快手平台广告投放的6大优势


快手信息流广告
精准定向体系,支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、 兴趣定向等多种定向方式。
其中,网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是快手专属的 特殊定向方式,更准确帮助广告主锁定目标用户,辐射更多可能感兴趣的人,有效提升广告投放效果。

那么如何开通快手信息流广告

开户+充值

  从目前的市场看来,快手开户渠道分为两种,官方开户和代理商开户:

  1、官方开户

  官方相当于“旗舰店”一样,在外人看来具有一定的性、靠谱性、正规性。但是,其中滋味广告主自己去体会吧,是想享受VIP的待遇还是“逆来顺受”,广告主们都拥有一定的决策权。同时,官方需要收取1000元开户服务费。

  2、代理商开户

  在移动互联网的迅速发展下及快手市场的迅速打开,让很多快手代理商如雨后春笋般生长起来,确实丰富了广告主们的选择,同时也让广告主面临着选择的难题。然而,不同的代理商有着不同的服务模式及收费形式,如星涯科技可以帮助广告主提供免费开户哦。

  但是,快手开户 不管找哪个渠道,都必须在完成开户时,充值10000元起,作为快手广告消耗的抵扣。另外,当快手账户的余额不足够支撑广告费用抵扣时,广告主还得需要及时充值,保证广告的正常投放。

  通过以上分析,相信大家已经知道通过官方渠道的开户流程。

  投放的广告位

  快手APP信息流广告位在发现页第五/六位,短视频播放过程中可点击下方行为按钮,到达落地页、淘宝APP,或者跳转到应用市场。

  除了落地页之外,我们快手平台还有其他的转化路径,不靠落地页,评论和私信的量,带来了很大的量,像我们的个人简介页面(头像logo、页面内容)私信 (可以直接私信沟通)评论(也可评论沟通),都能带量,所以这也是我们平台广告的优势。

  快手广告计费方式

  1、CPC,按点击收费,投放的广告每被点击一次的费用,安卓0.1元起,ios0.2元起,视频开始播放计一次费。

  2、CPV,按曝光收费,广告被曝光一次所需要的费用,视频播放超过3s计一次费。

  3、OCPC,按转化收费,即广告主先投入成本进行测试广告效果如何,等用户看到广告后转化成咨询、留言、下载等进行收费。

  快手信息流广告投放的用户群体

  快手平台拥有超过5亿用户,且女性占比较多,有74%,且快手平台用户群里主要都是三四线以上。

  快手信息流广告投放的细节优化

  1、可以通过借用热点营销,不断满足用户的需求进行营销

  2、要求所投放的视频内容真实、有效;

  3、视频的产品内容时长控制在15秒内,这样不会让用户感觉到视觉疲劳;

  4、视频的清晰度要求较高;

  5、通过视频的内容引导用户的消费,大限度的刺激用户的消费欲望。


快手信息流广告位介绍:









快手视频信息流广告投放案列


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