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公交车广告6大优势分析

发表时间:2024-04-20 15:37:50文章作者:天赐传媒 浏览次数:662

公交车是常见的交通工具,不仅市民出行对公交有极高的依赖度,行走的公交车穿梭于城市的每一条道路,大量吸引着其它交通工具使用者的注目,这就使公交车广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体,其媒介特性主要体现为以下几个方面。
优势之一、性价比出众 千人成本在各项主流媒体中花费低

据夸克市场研究公司的统计数据表明:在主流媒体中,杂志的平均千人成本高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元,车身广告1.19元。所以,在所有媒体中,公交车广告的平均千人成本低,具有竞争力。
千人成本比较
优势之二:回忆率超高 超高的认知度和回忆率

在现代社会,消费者每天看到的广告无以计数,很多广告看过后转瞬即逝,没有实现较高的回忆率,对发布效果无益。

户外广告的提示后认知度以公交车广告高为78%,其次是a href="/gjdp/" target="_blank">候车亭广告69%,T牌广告61%,地铁广告52%。

同时,有81%的人每周的行走路线是固定的,并且每周平均经过固定路线9.4次,市民出行使用的交通工具仍以公交车为主,公交车广告同比在广告效果上有先天优势。
认知度对比
数据来源:新生代市级检测机构 研究人群:顺德区乘客

优势之三:吸引力拔群 惟一可移动的户外媒体形式


在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告,相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上为“积极、主动”。

从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到, 因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。


优势之四:震撼力超强 多角度、大面积的广告展现方式


近距离接触消费者车身广告的有效可视范围为270度,从根本上消除了视角盲区。车身的两侧展示位,面积巨大,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。车尾展示区,配合两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。

同时,针对驾车者和行人,广告特别醒目,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到大的可视机会。

公交车广告
优势之五:精准度优秀 可精确操控的受众人群针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。

比如高档产品、品可以有针对性的经过商务区,高档住宅小区;快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店;服装类可以经过百货公司、服装专卖店;家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。

在选择线路时,针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区等,大限度的将广告信息传递给目标消费者。

优势之六:适用度极广 对广告发布产品种类具有广泛兼容性

车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家具、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、汀类、媒体、教育培训、公益广告等等……可以说车身广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

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